HERAUSFORDERUNG

Die Leistung von Woolworth‘s nach Sammlerstückprogrammen ist unterschiedlich. Wie können wir den Mehrwert des Woolworth’s Kundenerlebnis für junge Familien fördern, Bewusstsein stärken und auf Fantasie, Begeisterung und Glaubwürdigkeit (oder die richtige) Lizenz bauen.

ANSATZ

Wie sollten wir aufgrund zunehmender Beliebtheit der Marvel-Marke in Australia ein unverzichtbares Sammlerstück für Woolworths-Kunden und einen todsichern Hit für den Verkauf schaffen?  Im Rückblick auf vergangene Leistungen von Sammlerprogrammen gab es einen klaren Grund, warum manche erfolgreich waren und andere nicht – der Wert des „SPIELS“. So stark die Marke Marvel auch war, wir wussten, dass wir die Spielbarkeit durch Verbinden, Schaffen, Tauschen und Sammeln ergänzen mussten, um die Spielplatzwährung und größere Nachfrage zu fördern.

LÖSUNG

Die Kundenfamilie von Woolworth’s war ein großartiger Pass für die Marvel Entertainment Lizenz. Wir schufen ein zeitlich beschränktes Angebot der Marvel Charakter-Sammlerstück-Konstruktionsdiscs und einer Gaming-App, die ein einmaliges, digitales Erlebnis bot, bei dem Kinder die Gelegenheit bekommen, über das eigentliche Spielzeug hinweg zu spielen.

AUSWIRKUNG

Es funktionierte! Marvel Super Discs waren die erfolgreichsten Sammlerstücke von Woolworths aller Zeiten, was sowohl den Umsatz als auch die Ladenbesuche der Marke erheblich steigerte. Kinder in ganz Australien waren von den Sammler-Discs besessen. Der Online Kauf und Verkauf der beliebten Discs wurde sogar in den Nachrichten gebracht.