Herausforderung

Seit Pop-Tarts® in den 1960er Jahren die Toaster-Gebäck-Kategorie einführte, wurde die Marke zu einer Ikone. 2015 wurde die Abteilung mit Wettbewerbern überschüttet, die es schwerer machten, sich hervorzuheben. Unsere Herausforderung bestand darin, neue Wege zu finden, die Regalpräsenz der Marke attraktiver zu machen, indem wir sie mit einem modernen Angebot in der Schachtel paarten.

Einblicke

Ein Effekt der Allgegenwart des Handys ist, dass Ihr Gerät auch eine Aussage persönlicher Identität ist. Die Menschen verwenden Ihre Handys – die Tapete, ihre Apps und Hüllen – um sich auszudrücken.

Lösung

Diese Selbstdarstellung mit Nutzen zu verbinden gab uns die Einsicht, eine lustige Silikontasche zu entwickeln, die man auf die Rückseite jedes Handys kleben kann. Der Shopper erkennt Spaß und Wert und fördert die Attraktivität der Marke für Jugendliche. Und dies gelang uns mit nur 0,3 cm Verpackungsraum, was bisher noch nie da gewesen ist.

Ergebnisse

Durch den hohen Wert – ein ähnlicher Artikel, der im Handel für 11,99 $ angeboten wurde – war das Produkt für die Marke, den Händler und den Käufer ein Gewinn.