課題

ポップタートは1960年に発売されたサンドタイプのお菓子の有力商品でしたが、２０１５年には同様の競合品が小売店の棚に溢れました。店頭で分かるような新しい付加価値を商品に付けることで他の製品との差別化が必要でした。

インサイト

スマホの普及により、スマホ自体が個人の個性を表すようになり、多くの人が自身のスマホをデコったり、アクセサリー・ケースをつけて差別化しています。

解決策

スマホのデコレーションと実用性を兼ねたものとしてスマホの背面にシリコンポケットを付けるアイデアが生まれました。シリコンポケットはアクセサリー性と実用性から特に若者からの支持を得ており、スマホに貼ってもらうことでブランドの認知にも一役買うことができます。シリコンポケット自体は薄いものなので、商品のパッケージサイズにほとんど影響なく、今まで通り店頭の棚に並べることができました。

成果

商品としては１２００円程度で販売しているスマホ用のシリコンポケットが景品でついてくるということで、製品の販売とブランドの認知に大きく役立ち目標を達成できました。