Herausforderung

Die Menschen in Russland stehen vor einer stagnierenden Wirtschaft, was zwangsläufig zu sparsamen Ausgabegewohnheiten führt. Eine einfache Art, Geld zu sparen, ist weniger oft in Restaurants und Cafés zu gehen. CREATAs Ziel war es, Besuche und Einkäufe bei McDonald’s Russland zu fördern.

Einblicke

CREATA verwaltet die Ausführung und Umsetzung der Monopoly-Aktion für McDonald’s, eine der erfolgreichsten Aktionen im McDonald’s System. Creata leitet die Strategie für die Aktion in Russland, die Herstellung der Spielteile, Website-Entwicklung, das Management des Preisgelds und die Verhandlungen mit den Preispartnern. Unser Ansatz war es, die standhafte Monopoly-Aktion in Russland zu überdenken.

Lösung

Gaming-Mechanik (Gamifizierung) kann erneute Teilnahme für Marken anregen. Neue Gaming-Mechanik kann auch Interesse an bestehenden Aktionen wecken. Die jüngste Aktion wurde speziell dafür ins Leben gerufen, damit ausbleibende Besucher wieder und wiederholt zum Restaurant zurückkehren. Unsere Lösung musste auch unter dem Getöse der Neujahrswerbung und Marketing-Nachrichten noch auffallen.

Ergebnisse

Die Kampagne kehrte den Abwärtstrend der Kundenbesuche um und half den Restaurants, den Wachstumstrend wieder aufzunehmen. Der allgemeine Absatz erhöhte sich. McDonald’s Russland gewann 2017 einen Bronze-Effie für das MONOPOLY-Spiel der McDonald’s Aktion 2016 für die Single Engagement Nominierung.