課題

長期の休暇中・在宅中に多くの方は健康を意識して食生活を考えます。カナダでは、健康的な朝食をとるための１つの選択肢としてケロッグを選んでいますが、クリエイタはケロッグと協力して、休暇在宅中に健康的な生活を送りたいと思っている消費者にスペシャルKシリアルをアピールすることで、売上を伸ばすことが必要でした。

インサイト

カナダの消費者の考え方は、すでに単なるダイエットから、より体に良い食生活へとシフトし始めていました。 2016年の調査では消費者は、体力の強化、心身への自信、健康増進、をサポートする製品を重視していました。

解決策

クリエイタは、スペシャルK®およびヴェクター®の購買者に対してに通常のシリアル以上の付加価値を提供することにより、より効果的な体力強化・健康増進をサポートするキャンペーンを企画・実施しました。スペシャルK®のアクティビティトラッカー（ウエアラブル）は、今ではフィットネス愛好家や健康志向の消費者に人気のツールになりました。

成果

プロモーションで用意した景品は全て期間中に応募によりお客様の手に渡り、ケロッグもお客様も共に目標を達成できました。